Estrategias de Justin Welsh para sistematizar la estructura de tu contenido

Según Justin Welsh, su método implica crear un contenido largo primero, que él denomina el "hub" o centro. A partir de este contenido largo (como un boletín informativo, newsletter, un podcast, un video de YouTube), él genera varias piezas de contenido más corto. Estos son los "rayos" de la rueda, por así decirlo, que emanan del centro.

Cada uno de estos contenidos cortos está relacionado con el contenido largo y se publica en las redes sociales. Estos contenidos pueden ser historias, observaciones, opiniones contrarias, comparaciones de pasado vs presente, listas y hilos de tweets.

La gestión eficaz del contenido es un componente crucial para cualquier negocio digital exitoso. No se trata sólo de crear contenido, sino de hacerlo de manera sistemática y estratégica. En una reciente charla, Justin Welsh, un exitoso emprendedor y asesor de empresas SaaS, proporcionó valiosos consejos sobre cómo sistematizar la estructura de tu contenido. Aquí te presentamos un resumen de su conversación que también puedes encontrar en este video ofrecido por Kajabi, la plataforma todo en uno que utilizamos para nuestro negocio.

INDICE DE CONTENIDOS

Introducción
La importancia de una estrategia de contenido sistemática
La estrategia de nueve pasos de Justin Welsh
1) Ideación
2) Investigación
3) Escritura
4) Creación de contenido a corto plazo
a) Historias
b) Observaciones
c) Posturas contrarias
d) Comparaciones de pasado y presente
e) Artículos de lista
f) Hilos de tweets
5) Programación de contenido
6) Publicación del contenido a lo largo del tiempo
7) Monitoreo y Medición de la respuesta
8) Ajuste de la estrategia
9) Continuación de la Publicación
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Conclusión
Preguntas frecuentes Justin Welsh
 

Introducción al Sistema de Producción de Contenido

Para empezar, Justin destaca la importancia de tener una estrategia de contenido sistemática. Según él, todas las personas creativas utilizan sistemas para su contenido.

Los músicos siguen ciertas fórmulas para componer sus canciones, las películas se crean siguiendo guiones estructurados, y los libros se escriben de acuerdo a ciertas tramas o argumentos predefinidos. Entonces, ¿por qué los creadores de contenido en redes sociales no deberían seguir un sistema o estructura similar?

La importancia de una estrategia de contenido sistemática

Un sistema efectivo de gestión de contenido puede optimizar tus esfuerzos de marketing y mejorar tus resultados. Te permite crear contenido coherente, de alta calidad y estratégicamente alineado con tus objetivos de negocio. Pero recuerda, el éxito en el marketing de contenidos no se logra de la noche a la mañana. Se requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia sólida.

A continuación, presentamos un resumen de la estrategia de nueve pasos de Justin para construir un sistema de contenido efectivo.

La estrategia de nueve pasos de Justin Welsh

Paso 1: Ideación.

Dedica tiempo cada semana a generar nuevas ideas para tu contenido a largo plazo. Esto puede ser cualquier cosa que se produzca regularmente, como un newsletter, un podcast o una serie de YouTube.

Paso 2: Investigación

Una vez que tengas una idea, realiza algunas investigaciones. Encuentra citas, libros, artículos o tweets que respalden lo que vas a escribir.

Paso 3: Escritura o Contenido de Largo Plazo

Utiliza una plantilla para escribir tu contenido. Justin sugiere un formato paso a paso para estructurarlo: "Aquí está el problema, así es como la mayoría de la gente resuelve el problema, así es como yo lo resolvería".

Para Justin Welsh, un boletín informativo (newsletter) se considera contenido a largo plazo. Aunque un boletín informativo puede no ser tan extenso como, por ejemplo, un libro o un informe de investigación, todavía se considera "contenido a largo plazo" en comparación con los tipos de contenido más breves y efímeros que se encuentran en las redes sociales, como tweets o publicaciones en Instagram.

Welsh ve el boletín informativo como la "base" de su estrategia de contenido. A partir de este contenido a largo plazo, genera una serie de contenidos a corto plazo, como historias, observaciones, opiniones contrarias, comparaciones entre el pasado y el presente, listas y hilos de Twitter. Estos contenidos a corto plazo se derivan del tema principal del boletín informativo y se utilizan para atraer a la audiencia a su sitio web y promover sus productos y servicios.

Welsh menciona que, al crear contenido a largo plazo, es importante pensar en temas que sean relevantes y valiosos para tu audiencia objetivo. También sugiere utilizar una variedad de formatos (como texto, video, audio, etc.) para mantener a tu audiencia interesada y comprometida.

Paso 4: Creación de contenido a corto plazo.

Aquí comienza la parte más interesante que es la de convertir tu contenido a largo plazo en contenido a corto plazo. Esto puede ser una historia, una observación, una postura contraria, una comparación de pasado y presente, un artículo de lista o un hilo de tweets. Te describo cada uno a continuación:

a) Historias:

Welsh sugiere una estructura de cinco partes para contar historias: dolor, agitación, intriga, futuro positivo y solución. Comienza con una descripción del problema (dolor), intensifícalo (agitación), introduce una solución intrigante (intriga), describe cómo se vería el futuro con la solución implementada (futuro positivo) y finalmente entrega la solución a tu audiencia.

Las historias son una excelente manera de captar la atención de tu audiencia y hacer que tu contenido sea más personal y relatable.

Por ejemplo, podrías contar una historia sobre un desafío que superaste al crear tu negocio, una anécdota relevante que aprendiste en el camino, o incluso una historia de éxito de un cliente que utilizó tu producto o servicio. Las historias pueden ser una forma poderosa de mostrar tu experiencia y conectar con tu audiencia a un nivel más profundo.

Otro ejemplo de texto podría ser el siguiente: “ Hace cinco años, me sentaba en un despacho, soñando con la libertad de ser mi propio jefe. Hoy, después de muchas noches sin dormir y desafíos incontables, estoy orgulloso de decir que he construido un negocio próspero desde cero. Permíteme compartirte mi historia”

b) Observaciones:

En este tipo de contenido, Welsh sugiere compartir algo interesante que hayas notado en tu área de experiencia. En su ejemplo, comenta sobre cómo las cuentas que crecen rápidamente en Twitter no necesariamente tienen el mejor contenido, sino un perfil claro, contenido útil y una red profunda.

Las observaciones son comentarios o reflexiones que haces sobre tu industria, tus experiencias o las tendencias actuales. Por ejemplo, podrías compartir una observación sobre cómo ha cambiado tu industria en los últimos años, o sobre una nueva tendencia que has notado en el comportamiento del consumidor.

Las observaciones pueden ayudar a establecer tu autoridad en tu campo y a demostrar a tu audiencia que estás al tanto de los últimos desarrollos.

Otros ejemplos: "Hace poco, he notado un cambio interesante en la industria de SaaS. Las estrategias de ventas agresivas están dando paso a un enfoque más centrado en el cliente. Veamos por qué esto es importante...”

c) Posturas contrarias:

Aquí, el objetivo es desafiar una creencia comúnmente aceptada en tu campo. Welsh ofrece un ejemplo donde argumenta que el crecimiento rápido en Twitter tiene poco que ver con la experiencia relevante, y más con el desarrollo de una red de pares fuerte y confiable, junto con la creatividad, la confianza, la experimentación y los sistemas repetibles.

Las posturas contrarias son opiniones o puntos de vista que desafían el status quo o las creencias convencionales.

Por ejemplo, podrías argumentar que una práctica común en tu industria es ineficaz o dañina, o sugerir una nueva forma de hacer las cosas que la mayoría de la gente no ha considerado. Las posturas contrarias pueden ser una forma efectiva de destacarte de la multitud y generar discusión y compromiso.

Otros Ejemplos: "El mantra de 'trabaja duro, juega duro' ha dominado la cultura de las startups durante mucho tiempo. Pero, ¿es realmente saludable o sostenible trabajar 80 horas a la semana? Creo que no, y aquí está el porqué...”

d. Comparaciones de pasado y presente:

En este tipo de contenido, Welsh sugiere comparar cómo eran las cosas en el pasado con cómo son ahora. En su ejemplo, habla sobre sus estrategias de Twitter en 2019 versus 2022.

Las comparaciones de pasado y presente son reflexiones sobre cómo han cambiado las cosas con el tiempo.

Por ejemplo, podrías comparar cómo solías hacer algo en el pasado con cómo lo haces ahora, o cómo ha evolucionado un aspecto particular de tu industria. Estas comparaciones pueden ser una forma interesante de mostrar tu crecimiento y evolución, así como de resaltar los cambios y tendencias en tu campo.
Otros Ejemplos: "Hace diez años, el marketing de contenidos era una novedad. Hoy, es una necesidad. Reflexionemos sobre cómo hemos llegado hasta aquí y hacia dónde vamos...”

e. Artículos de lista:

Para este tipo de contenido, Welsh sugiere crear una lista de herramientas, libros o recursos relevantes para tu área de experiencia. En su ejemplo, menciona seis herramientas que cada creador de Twitter debería conocer.

En resumen los artículos de lista (o listicles) son piezas de contenido que presentan información en formato de lista.

Por ejemplo, podrías compartir "Los 10 mejores consejos para mejorar tus anuncios" o "5 errores comunes que los nuevos empresarios deben evitar".
Otros Ejemplos: "En el mundo acelerado de las startups de SaaS, estas son las 5 herramientas imprescindibles que te ayudarán a crecer y prosperar. Vamos a profundizar en cada una de ellas...”

Los artículos de lista son fáciles de leer y compartir, lo que los hace populares entre los lectores de Internet.

f. Hilos de tweets:

Aquí, Welsh propone convertir tu contenido de formato largo en un hilo de tweets. En su ejemplo, convierte su boletín sobre cómo crecer a 5,000 seguidores de Twitter en un hilo de tweets.

Un hilo de tweets es una serie de tweets relacionados que se publican uno tras otro en Twitter.

Por ejemplo, podrías compartir una serie de tweets que expliquen un concepto complejo, cuenten una historia o proporcionen una guía paso a paso para hacer algo.

Los hilos de tweets pueden ser una forma efectiva de compartir información en profundidad y atraer seguidores en Twitter.
Otro Ejemplo:"Hilo 👇: Construir una marca personal fuerte en LinkedIn puede abrirte muchas puertas. Aquí están mis 5 mejores consejos para destacar en esta plataforma...”

Paso 5: Programación de Contenido

Durante las próximas seis a doce semanas, programa tu contenido. Cada pieza de contenido debería vincularse a tu contenido a largo plazo.

Justin sugiere que el momento de publicación debe ser cuando se puede estar en línea para interactuar con la audiencia. En su caso, elige publicar a las 7:15 de la mañana y al mediodía, hora central de los Estados Unidos.

Utiliza una herramienta de programación de publicaciones llamada Publer, pero existen muchas otras como Hootsuite, Buffer o Sprout Social. Estas herramientas te permiten programar tus publicaciones con antelación en varias plataformas de redes sociales.

Paso 6: Publicación del contenido a lo largo del tiempo

Para evitar hablar del mismo tema varios días seguidos, Welsh despliega su contenido a lo largo de varias semanas. Por ejemplo, un lunes podría contar una historia, el martes siguiente compartir una observación, y así sucesivamente.

a) Vinculación al contenido a largo plazo

Al final de cada publicación de contenido a corto plazo, Justin incluye un enlace a su boletín informativo o a su contenido a largo plazo relevante. De esta forma, puede dirigir a su audiencia desde las redes sociales a su propio sitio web.

Paso 7: Monitoreo y Medición de la respuesta

Justin dice que recuerdes monitorizar tus impresiones de sitio web y ajustar tu estrategia según sea necesario.
Ten presente que el objetivo es mantener una presencia constante y coherente en tus canales de redes sociales. La programación de tus publicaciones puede ayudarte a lograr esto, pero también es importante interactuar con tu audiencia y responder a sus comentarios y preguntas de manera oportuna.

Paso 8: Ajuste de la estrategia

Según Justin Welsh, su método implica crear un contenido largo primero, que él denomina el "hub" o centro. A partir de este contenido largo (como un boletín informativo, un podcast, un video de YouTube), él genera varias piezas de contenido más corto. Estos son los "rayos / radios" de la rueda, por así decirlo, que emanan del centro.

Cada uno de estos contenidos cortos está relacionado con el contenido largo y se publica en las redes sociales. Estos contenidos pueden ser historias, observaciones, opiniones contrarias, comparaciones de pasado vs presente, listas y hilos de tweets.

Lo que Justin sugiere es que no tienes que publicar todos estos contenidos cortos en una semana. Puedes distribuirlos a lo largo de varias semanas. Por ejemplo, podrías publicar la "historia" en la semana 1, la "observación" en la semana 2, y así sucesivamente.

De esta manera, cada semana estás compartiendo una pieza de contenido que está relacionada con el tema original, pero no estás hablando del mismo tema todos los días.

Es importante señalar que cada contenido corto enlaza de vuelta al contenido largo original. Esto ayuda a dirigir a las personas a tu sitio web y a tus productos o servicios.

Aquí te proporciono un ejemplo simplificado de cómo podría verse esto en un calendario semanal:

 En este ejemplo,

publicarías tu contenido largo (por ejemplo, un boletín informativo) en la semana 1. Luego, cada semana después de eso, publicarías un tipo diferente de contenido corto basado en ese boletín informativo.

Por supuesto, esta es solo una forma de hacerlo. La estrategia exacta puede variar según tus necesidades y las preferencias de tu audiencia.

Espero que esto aclare un poco más el método de Justin. Por favor, déjame saber si tienes más preguntas.

Paso 9: Continuación de la Publicación

A lo largo de la charla, Justin enfatizó la importancia de la consistencia y la calidad. Asegúrate de que cada pieza de contenido sea valiosa para tu audiencia y mantén un horario de publicación regular.

¿Dónde comprar los cursos de Justin Welsh?

Si estás interesado en adquirir los productos o cursos de Justin Welsh, te recomiendo visitar su sitio web oficial.

Allí encontrarás una variedad de recursos y programas de formación que te ayudarán a mejorar tus habilidades y conocimientos.

Personalmente, he tenido una experiencia espectacular con su curso de LinkedIn. Este curso no solo me proporcionó estrategias efectivas para mejorar mi perfil y aumentar mi red, sino que también me ofreció una nueva perspectiva sobre cómo utilizar LinkedIn como una herramienta poderosa para el crecimiento profesional y empresarial.

Te aseguro que invertir en los cursos de Justin Welsh es una decisión que no te arrepentirás. Te dejo los tres enlaces de los cursos que tiene actualmente:

1. The Operating System: Grow & Monetize LinkedIn
2. The Content OS: Systematize Your Content 
3. The Creator MBA

Conclusión

En resumen, una estrategia de contenido sistemática puede ayudar a optimizar tus esfuerzos de marketing de contenido y mejorar tus resultados. Al seguir los consejos de Justin Welsh, puedes asegurarte de que tu contenido sea coherente, de alta calidad y estratégicamente alineado con tus objetivos de negocio.

Estos son los puntos clave que apuntaría en mis notas diarias:

• Utiliza sistemas para tu contenido, al igual que los artistas de música, los cineastas y los autores.
• Dedicar tiempo cada semana a generar nuevas ideas para tu contenido.
• Realiza investigaciones para respaldar lo que vas a escribir.
• Utiliza una plantilla para escribir tu contenido a largo plazo.
• Convierte tu contenido a largo plazo en contenido a corto plazo.
• Programa tu contenido para las próximas seis a doce semanas.
• Monitorea tus impresiones de sitio web y ajusta tu estrategia según sea necesario.

Recuerda, el éxito en el marketing de contenidos no se logra de la noche a la mañana. Se requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia sólida. Pero con estas tácticas en tu arsenal, estarás bien equipado para enfrentar el desafío.

Preguntas frecuentes Justin Welsh

1. ¿Qué es un contenido "hub" y cómo se relaciona con los contenidos "rayos"?

    El contenido "hub" o centro, como lo describe Justin Welsh, es un contenido a largo plazo que sirve de base para otros contenidos más cortos. Este podría ser un boletín informativo, un podcast o un video de YouTube. A partir de este "hub", se generan los contenidos "rayos", que son piezas más breves como historias, observaciones y listas, destinadas a ser publicadas en redes sociales y que ayudan a atraer tráfico hacia el contenido principal.

2. ¿Cómo puede una estrategia de contenido sistemática beneficiar mi negocio?

     Implementar una estrategia de contenido sistemática permite crear contenido de manera coherente y estratégica, mejorando el marketing y los resultados comerciales. Esta estrategia ayuda a mantener un flujo constante de contenido que está alineado con los objetivos del negocio, mejorando la visibilidad y el engagement con la audiencia.

3. ¿Cuáles son algunos de los pasos clave en la estrategia de nueve pasos de Justin Welsh?

   Entre los pasos más destacados de la estrategia de Justin Welsh se incluyen la ideación, donde se generan nuevas ideas semanalmente; la investigación, para respaldar estas ideas; y la creación de contenido a corto plazo, que transforma ideas de formato largo en formatos más breves y digeribles para redes sociales. Otros pasos importantes son la programación del contenido para mantener una presencia online activa y el monitoreo de la respuesta del público para ajustar la estrategia conforme sea necesario.